市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项是产品生命周期导入期的典型特征？

1. A整个周期中利润最高
2. B竞争者众多，价格战激烈
3. C销量下降，许多产品退出市场
4. D销量低、成本高，常常亏损

一手调研（原始调研）是指：

1. A为特定目的首次收集的数据
2. B他人已经收集并在报告中发布的数据
3. C仅来自竞争对手网站的数据
4. D政府统计数据

按年龄、性别和收入细分市场称为：

1. A心理细分
2. B行为细分
3. C地理细分
4. D人口统计细分

一家小企业生产高端攀岩装备，只面向资深攀岩者。这是哪种目标市场策略？

1. A无差异（大众）营销
2. B针对每个人的微观营销
3. C集中性（利基）营销
4. D差异化营销

一个巧克力品牌以同一品牌名推出冰淇淋。这属于：

1. A品牌延伸
2. B自有品牌
3. C联合品牌
4. D产品线延伸

在网络广告中，CPM 是什么意思？

1. A每个市场的顾客数
2. B每月点击次数
3. C每千次展示成本
4. D每分钟视频观看成本

一项推广活动花费 €20,000，带来 €50,000 的额外边际贡献。营销投资回报率（ROI）是多少？

1. A150%
2. B60%
3. C250%
4. D40%

一家电影院小份爆米花卖 €4，大份卖 €8。增加一个 €7.50 的中份后，购买大份的人大大增加。这是哪种效应？

1. A渗透定价
2. B附属产品定价
3. C撇脂定价
4. D诱饵效应