市场营销原理练习卷（附答案）

哪种经营导向主要关注高效、低成本地生产产品？

1. A关系观念
2. B生产观念
3. C社会营销观念
4. D营销观念

独特销售主张（USP）是指：

1. A只给予新顾客的折扣
2. B企业销售的产品总数
3. C企业在谈判中对一种产品愿意接受的最低价格
4. D使产品区别于竞争对手的某种特性或利益

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A以零售商自有品牌名称销售的产品
2. B只为某一位私人顾客订制的产品
3. C不带任何包装销售的产品
4. D政府拥有的品牌

以下哪一个是问卷中的封闭式问题？

1. A您在过去一个月内购买过这个产品吗？（是/否）
2. B您为什么选择这个品牌？
3. C您会如何描述您理想的假期？
4. D您对我们的新广告有什么看法？

定位是指：

1. A公司的地理位置
2. B产品在目录中的排列顺序
3. C产品在商店货架和店内陈列中的实际摆放位置
4. D品牌在顾客心中相对于竞争对手的认知

一台笔记本电脑附带两年保修、免费送货和在线支持。在科特勒的产品层次中，这些属于：

1. A核心顾客价值
2. B实际产品
3. C附加产品
4. D仅属于潜在产品

一位顾客先看到一则社交媒体广告，后来读了一篇评价，然后点击了一则搜索广告并完成购买。在这种情况下，最终点击归因的主要缺陷是什么？

1. A它把全部功劳归于搜索广告，忽略了之前的接触点
2. B它给社交媒体广告的功劳太多
3. C它把同一笔销售计算了三次
4. D它无法记录在线购买

一家软件公司提供免费的基础版本，并对高级功能收费。对这种免费增值模式的收入而言，哪个指标最关键？

1. A免费版本的价格
2. B发放的印刷宣传册数量
3. C从免费用户到付费用户的转化率
4. D竞争对手的免费用户数量