市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项属于销售促进？

1. A电视广告活动
2. B赞助一支运动队
3. C"买一送一"优惠
4. D关于新工厂的新闻稿

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A政府拥有的品牌
2. B不带任何包装销售的产品
3. C以零售商自有品牌名称销售的产品
4. D只为某一位私人顾客订制的产品

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A市场开发
2. B多元化
3. C产品开发
4. D市场渗透

软饮料在超市、加油站、自动售货机和报亭都有销售。这是哪种分销策略？

1. A独家分销
2. B密集分销
3. C仅直接分销
4. D选择性分销

心理细分按什么划分顾客？

1. A国家和气候
2. B生活方式、价值观和个性
3. C仅购买频率
4. D仅年龄和收入

"推式"促销策略侧重于：

1. A只依靠口碑传播
2. B向批发商和零售商等中间商推广产品
3. C仅在线上降价
4. D通过大众广告创造终端消费者需求，使顾客向零售商指名购买

一家公司在没有证据的情况下宣传某产品"环保"，而其中只有一小部分是回收材料。这种做法称为：

1. A漂绿（greenwashing）
2. B善因营销
3. C绿色产品开发
4. D社会营销

在凯勒（Keller）的基于顾客的品牌资产模型中，品牌资产主要来源于：

1. A尽可能低的价格
2. B营销部门的规模
3. C品牌知名度以及强有力、积极且独特的品牌联想
4. D公司拥有的工厂数量