市场营销原理练习卷（附答案）

人员推销是指：

1. A销售人员直接向潜在买家介绍产品
2. B在收银台给予折扣
3. C在公司社交媒体页面上向关注者发布信息
4. D在广告牌上做广告

哪种经营导向主要关注高效、低成本地生产产品？

1. A生产观念
2. B关系观念
3. C社会营销观念
4. D营销观念

在 BCG 矩阵中，"明星"产品具有：

1. A低增长市场中的高市场份额
2. B高增长市场中的高市场份额
3. C低增长市场中的低市场份额
4. D高增长市场中的低市场份额

"推式"促销策略侧重于：

1. A向批发商和零售商等中间商推广产品
2. B通过大众广告创造终端消费者需求，使顾客向零售商指名购买
3. C只依靠口碑传播
4. D仅在线上降价

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了得出对市场具有统计代表性的百分比
2. B为了详细探究顾客的动机和感受
3. C为了低成本地调查成千上万的人
4. D为了避免任何访谈者的影响

软饮料在超市、加油站、自动售货机和报亭都有销售。这是哪种分销策略？

1. A选择性分销
2. B独家分销
3. C密集分销
4. D仅直接分销

一个品牌只调查其忠诚度计划会员，以估计市场上所有顾客的满意度。主要缺陷是什么？

1. A在线问卷总能得到随机样本
2. B样本有偏差，不能代表整个市场
3. C忠诚度会员无法诚实地回答满意度问卷
4. D样本太大，无法分析

在联合分析中，研究人员会：

1. A在商店里观察购物者而不提问
2. B让受访者在不同产品组合方案之间做出选择，以估算每个属性的价值
3. C统计网站访问者数量
4. D分析竞争对手的财务报表