市场营销原理练习卷（附答案）

在 BCG 矩阵中，"明星"产品具有：

1. A低增长市场中的低市场份额
2. B高增长市场中的低市场份额
3. C低增长市场中的高市场份额
4. D高增长市场中的高市场份额

营销观念认为，公司应当：

1. A用强力推销把产品推给顾客
2. B尽可能高效、低成本地生产，并把生产出来的东西卖掉
3. C只专注于改进产品功能
4. D比竞争对手更好地识别并满足顾客需求，同时实现盈利

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A税务机关
2. B批发商
3. C股东
4. D竞争对手

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A在所有网点进行选择性分销
2. B大众分销
3. C独家分销
4. D密集分销

在网络广告中，CPM 是什么意思？

1. A每千次展示成本
2. B每个市场的顾客数
3. C每分钟视频观看成本
4. D每月点击次数

一家汽车制造商为学生、家庭和豪华车买家分别提供不同的车型和推广活动。这是哪种目标市场策略？

1. A集中性营销
2. B对单一车型的大规模定制
3. C差异化营销
4. D无差异营销

某公司以低价出售打印机，但对墨盒收取高价。这属于：

1. A两种产品都采用渗透定价
2. B附属产品定价
3. C心理定价
4. D捆绑定价

在卡诺模型中，酒店客房的干净床单属于"基本型"（必备型）属性。这是什么意思？

1. A每多一条干净床单，满意度就稳步上升
2. B它让客人惊喜，但缺少它不会被注意到
3. C客人并不在乎有没有它
4. D缺少它会引起强烈不满，但具备它并不会让客人惊喜