市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项属于二手调研？

1. A在门店观察顾客
2. B与顾客开展焦点小组
3. C向购物者发放一份新问卷
4. D阅读一份已发布的行业报告

公共关系（PR）的主要目的是：

1. A为新产品定价
2. B建立好感并管理组织的声誉
3. C提供短期价格折扣以迅速提升销量
4. D面对面销售产品

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A批发商
2. B股东
3. C竞争对手
4. D税务机关

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A密集分销
2. B大众分销
3. C独家分销
4. D在所有网点进行选择性分销

在扩展的服务营销组合（7P）中，在原来的四个 P 之外增加了哪三个 P？

1. A人员、流程和有形展示
2. B合作伙伴、宣传和绩效
3. C定位、证明和生产率
4. D价格、促销和实体分销

以下哪一项是波特五种竞争力量之一？

1. A替代品的威胁
2. B通货膨胀水平
3. C一个国家的政治稳定性
4. D企业的品牌知名度

西奥多·莱维特（Theodore Levitt）的《营销近视症》（1960）以美国铁路公司为例。它们犯了什么错误？

1. A扩张到太多国家
2. B定价太低
3. C在广告上花费太多
4. D把自己的业务定义为铁路而不是运输

调研显示，年轻消费者认为一个历史悠久的品牌过时了，尽管产品质量很好。最合适的策略是什么？

1. A把价格降到市场最低
2. B通过新的沟通和形象对品牌进行重新定位
3. C立即撤回该产品
4. D把分销改为只通过独家经销商