市场营销原理练习卷（附答案）

免费可打印的市场营销原理练习卷：8 道题，从简单到考试水平，附答案。可打印或另存为 PDF。

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姓名: ____________________   日期: ____________

1.简单

口碑营销依靠的是：

  1. A邮寄产品目录
  2. B顾客向其他人谈论某个产品
  3. C销售人员按电话名单给潜在顾客打电话
  4. D付费电视广告
2.简单

顾客忠诚度计划的主要目的是：

  1. A鼓励重复购买
  2. B降低产品质量
  3. C增加生产成本
  4. D为公司吸引新的投资者
3.简单

目标市场是：

  1. A一个国家中的每一个人
  2. B公司选择为之服务的细分市场
  3. C公司选择与之竞争的对手
  4. D销售该产品的商店
4.中等

以下哪一项是波特五种竞争力量之一？

  1. A企业的品牌知名度
  2. B替代品的威胁
  3. C一个国家的政治稳定性
  4. D通货膨胀水平
5.中等

某产品成本为 €60，售价为 €80。以售价百分比表示的利润率是多少？

  1. A33%
  2. B20%
  3. C25%
  4. D75%
6.中等

一个巧克力品牌以同一品牌名推出冰淇淋。这属于：

  1. A产品线延伸
  2. B品牌延伸
  3. C联合品牌
  4. D自有品牌
7.困难

一家制造商开始在网上以低于其零售商的价格直接向消费者销售。零售商纷纷抱怨。这是什么？

  1. A垂直渠道冲突
  2. B水平渠道冲突
  3. C拉式策略
  4. D竞争品牌造成的蚕食
8.困难

哪项指标最能体现通过在线广告获取顾客的效率？

  1. A顾客获取成本与顾客终身价值的比较
  2. B帖子的点赞数
  3. C仅总展示次数
  4. D营销部门的员工人数

答案

  1. 1. B · 顾客向其他人谈论某个产品
  2. 2. A · 鼓励重复购买
  3. 3. B · 公司选择为之服务的细分市场
  4. 4. B · 替代品的威胁
  5. 5. C · 25%
  6. 6. B · 品牌延伸
  7. 7. A · 垂直渠道冲突
  8. 8. A · 顾客获取成本与顾客终身价值的比较

完整分步解答：请在 examproblems.com 上练习本主题。