市场营销原理练习卷（附答案）

在 BCG 矩阵中，"明星"产品具有：

1. A低增长市场中的高市场份额
2. B高增长市场中的高市场份额
3. C低增长市场中的低市场份额
4. D高增长市场中的低市场份额

在 PESTLE 分析中，各字母代表什么？

1. A政治、经济、社会、技术、法律和环境
2. B产品、经济、战略、技术、劳动力和环境
3. C价格、环境、销售、技术、物流和员工
4. D政治、伦理、社会、贸易、法律和经济

服务具有"易逝性"。这意味着：

1. A服务必须冷藏
2. B服务在购买后很快就会磨损和损坏
3. C未使用的服务能力无法储存起来以后再卖
4. D服务只能在夏季销售

某产品成本为 €60，售价为 €80。以售价百分比表示的利润率是多少？

1. A25%
2. B20%
3. C75%
4. D33%

顾客终身价值（CLV）估算的是：

1. A通过营销和销售活动获取一位新顾客的成本
2. B在整个关系期间预计从一位顾客处获得的总净利润
3. C一次购买的价值
4. D顾客的年龄

一个巧克力品牌以同一品牌名推出冰淇淋。这属于：

1. A品牌延伸
2. B自有品牌
3. C产品线延伸
4. D联合品牌

购买昂贵商品后产生的认知失调可以通过以下方式减轻：

1. A停止与顾客的一切沟通，让这次购买被遗忘
2. B进一步提高价格
3. C令人安心的后续沟通和良好的售后服务
4. D取消保修

一项推广活动花费 €50,000。每多卖出一件产品带来 €25 的边际贡献。需要多卖出多少件才能达到盈亏平衡？

1. A500件
2. B1,250件
3. C20,000件
4. D2,000件