市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项属于二手调研？

1. A阅读一份已发布的行业报告
2. B与顾客开展焦点小组
3. C向购物者发放一份新问卷
4. D在门店观察顾客

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A产品开发
2. B市场渗透
3. C多元化
4. D市场开发

按使用频率、忠诚度和所追求的利益划分顾客称为：

1. A人口统计细分
2. B心理细分
3. C地理细分
4. D行为细分

在安索夫（Ansoff）矩阵中，将现有产品销往新市场的战略称为：

1. A市场开发
2. B产品开发
3. C多元化
4. D市场渗透

在网络广告中，CPM 是什么意思？

1. A每分钟视频观看成本
2. B每个市场的顾客数
3. C每月点击次数
4. D每千次展示成本

内容营销的主要目的是：

1. A为忠实顾客降低产品价格
2. B用聊天机器人取代所有客户服务
3. C通过提供有用或有趣的内容来吸引并留住受众
4. D用尽可能多的广告打断观众

在凯勒（Keller）的基于顾客的品牌资产模型中，品牌资产主要来源于：

1. A公司拥有的工厂数量
2. B尽可能低的价格
3. C品牌知名度以及强有力、积极且独特的品牌联想
4. D营销部门的规模

调研显示，年轻消费者认为一个历史悠久的品牌过时了，尽管产品质量很好。最合适的策略是什么？

1. A通过新的沟通和形象对品牌进行重新定位
2. B立即撤回该产品
3. C把价格降到市场最低
4. D把分销改为只通过独家经销商