市场营销原理练习卷（附答案）

市场份额是指：

1. A企业经营所在的市场或国家数量
2. B企业发行的股份数量
3. C企业从每位顾客身上获得的利润
4. D企业销售额占市场总销售额的百分比

点击率（CTR）的计算方法是：

1. A点击次数 ÷ 展示次数
2. B费用 ÷ 点击次数
3. C展示次数 ÷ 访客数
4. D购买次数 ÷ 点击次数

按使用频率、忠诚度和所追求的利益划分顾客称为：

1. A人口统计细分
2. B行为细分
3. C地理细分
4. D心理细分

在网络广告中，CPM 是什么意思？

1. A每分钟视频观看成本
2. B每个市场的顾客数
3. C每月点击次数
4. D每千次展示成本

一家企业提价10%，销量下降20%。需求价格弹性是多少？收入会怎样变化？

1. A−0.5，富有弹性，所以收入下降
2. B−2，富有弹性，所以收入下降
3. C−2，缺乏弹性，所以收入上升
4. D−0.5，缺乏弹性，所以收入上升

为什么许多企业投资于顾客保留和关系营销？

1. A忠实顾客总是接受任何涨价
2. B留住现有顾客通常比赢得新顾客更便宜
3. C留住顾客就不再需要任何广告
4. D新顾客永远不能带来利润

一家公司在没有证据的情况下宣传某产品"环保"，而其中只有一小部分是回收材料。这种做法称为：

1. A社会营销
2. B绿色产品开发
3. C善因营销
4. D漂绿（greenwashing）

一家制造商开始在网上以低于其零售商的价格直接向消费者销售。零售商纷纷抱怨。这是什么？

1. A竞争品牌造成的蚕食
2. B水平渠道冲突
3. C垂直渠道冲突
4. D拉式策略