市场营销原理练习卷（附答案）

服务具有"易逝性"。这意味着：

1. A服务在购买后很快就会磨损和损坏
2. B服务必须冷藏
3. C服务只能在夏季销售
4. D未使用的服务能力无法储存起来以后再卖

市场份额是指：

1. A企业销售额占市场总销售额的百分比
2. B企业发行的股份数量
3. C企业经营所在的市场或国家数量
4. D企业从每位顾客身上获得的利润

品牌是：

1. A生产产品的工厂
2. B与顾客签订的法律合同
3. C某一类别中最便宜的产品
4. D用于识别卖方产品并使其与竞争者相区别的名称、标志或设计

在网络广告中，CPM 是什么意思？

1. A每个市场的顾客数
2. B每千次展示成本
3. C每月点击次数
4. D每分钟视频观看成本

来自不同公司的两个成熟品牌共同营销一种产品，例如带有航空公司品牌的信用卡。这是：

1. A产品线延伸
2. B联合品牌
3. C品牌延伸
4. D多品牌

一家企业提价10%，销量下降20%。需求价格弹性是多少？收入会怎样变化？

1. A−0.5，缺乏弹性，所以收入上升
2. B−0.5，富有弹性，所以收入下降
3. C−2，富有弹性，所以收入下降
4. D−2，缺乏弹性，所以收入上升

1985年，可口可乐用"新可乐"（New Coke）取代了原有配方，几个月后又恢复了原配方。主要的营销教训是什么？

1. A消费者总是偏爱最便宜的产品
2. B盲品测试可能忽视消费者对品牌的情感依恋
3. C广告无法影响软饮料的销量
4. D品牌应当每年更换配方

一项推广活动花费 €20,000，带来 €50,000 的额外边际贡献。营销投资回报率（ROI）是多少？

1. A60%
2. B250%
3. C150%
4. D40%