市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项属于便利品？

1. A在附近商店买的牛奶
2. B一辆新车
3. C精品店里的一件名牌婚纱
4. D一次全家出国度假

利基市场是指：

1. A由政府控制的市场
2. B尚无顾客的市场
3. C某一大类产品的整个大众市场
4. D具有独特需求的小而具体的细分市场

市场细分是指：

1. A将市场划分为需求或特征相似的购买者群体
2. B对市场中的每个买家都用同样的营销组合销售同一种产品
3. C将公司划分为多个部门
4. D为所有顾客降价

整合营销传播（IMC）是指：

1. A合并营销部门和财务部门
2. B在每种媒体上投入相同的预算
3. C只使用数字渠道做广告
4. D协调所有传播渠道，传递一个一致的信息

研究人员把总体划分为若干年龄组，并从每组中随机抽取样本。这是：

1. A分层随机抽样
2. B自由选择的配额抽样
3. C方便抽样
4. D滚雪球抽样

一个巧克力品牌以同一品牌名推出冰淇淋。这属于：

1. A产品线延伸
2. B品牌延伸
3. C联合品牌
4. D自有品牌

宝洁以各自独立的品牌名而不是公司名销售帮宝适、碧浪和吉列。这是哪种品牌架构？

1. A自有品牌策略
2. B品牌组合（house of brands）
3. C品牌化企业（branded house）
4. D联合品牌

在一项大型体育赛事期间，一个非赞助商品牌投放广告，暗示自己与赛事有关联，却没有为官方权利付费。这称为：

1. A联合品牌
2. B埋伏营销（ambush marketing）
3. C游击式分销
4. D善因营销