市场营销原理练习卷（附答案）

营销观念认为，公司应当：

1. A比竞争对手更好地识别并满足顾客需求，同时实现盈利
2. B只专注于改进产品功能
3. C尽可能高效、低成本地生产，并把生产出来的东西卖掉
4. D用强力推销把产品推给顾客

服务具有"易逝性"。这意味着：

1. A服务只能在夏季销售
2. B服务在购买后很快就会磨损和损坏
3. C服务必须冷藏
4. D未使用的服务能力无法储存起来以后再卖

以下哪一项属于便利品？

1. A一辆新车
2. B精品店里的一件名牌婚纱
3. C在附近商店买的牛奶
4. D一次全家出国度假

某产品成本为 €60，售价为 €80。以售价百分比表示的利润率是多少？

1. A33%
2. B20%
3. C75%
4. D25%

心理细分按什么划分顾客？

1. A国家和气候
2. B仅购买频率
3. C生活方式、价值观和个性
4. D仅年龄和收入

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A大众分销
2. B在所有网点进行选择性分销
3. C密集分销
4. D独家分销

一家企业的调研显示其产品需求缺乏价格弹性。如果成本和竞争对手不变，提价通常会使收入怎样变化？

1. A收入上升，因为需求量下降的比例小于价格上涨的比例
2. B收入下降，因为需求量下降的比例大于价格上涨的比例
3. C收入完全不变
4. D收入降为零，因为顾客不再购买

1985年，可口可乐用"新可乐"（New Coke）取代了原有配方，几个月后又恢复了原配方。主要的营销教训是什么？

1. A盲品测试可能忽视消费者对品牌的情感依恋
2. B广告无法影响软饮料的销量
3. C品牌应当每年更换配方
4. D消费者总是偏爱最便宜的产品