市场营销原理练习卷（附答案）

利基市场是指：

1. A某一大类产品的整个大众市场
2. B由政府控制的市场
3. C尚无顾客的市场
4. D具有独特需求的小而具体的细分市场

搜索引擎优化（SEO）的目的是：

1. A提高网站在非付费搜索结果中的排名
2. B在搜索引擎中屏蔽竞争对手的网站
3. C向大量用户发送营销邮件
4. D购买出现在搜索结果顶部的付费广告

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A只为某一位私人顾客订制的产品
2. B不带任何包装销售的产品
3. C政府拥有的品牌
4. D以零售商自有品牌名称销售的产品

基于价值的定价主要根据什么来定价？

1. A顾客对产品价值的感知
2. B企业当年的目标利润
3. C产品的生产成本加上加成
4. D最便宜的竞争对手的价格

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了详细探究顾客的动机和感受
2. B为了低成本地调查成千上万的人
3. C为了避免任何访谈者的影响
4. D为了得出对市场具有统计代表性的百分比

一位顾客正在购买他的第一辆新车。与购买一包口香糖相比，这种高介入度购买通常有何不同？

1. A购买者在收银台冲动决定
2. B购买者完全不受品牌影响
3. C购买者会搜索更多信息并仔细比较各种方案
4. D购买者跳过评估阶段

一家公司以同一品牌名称推出其产品的高端版本。这属于：

1. A联合品牌
2. B产品线延伸
3. C品牌延伸至新品类
4. D多品牌策略

某公司以低价出售打印机，但对墨盒收取高价。这属于：

1. A心理定价
2. B两种产品都采用渗透定价
3. C附属产品定价
4. D捆绑定价