市场营销原理练习卷（附答案）

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A市场开发
2. B产品开发
3. C多元化
4. D市场渗透

品牌是：

1. A与顾客签订的法律合同
2. B用于识别卖方产品并使其与竞争者相区别的名称、标志或设计
3. C某一类别中最便宜的产品
4. D生产产品的工厂

把产品定价为 €9.99 而不是 €10，属于：

1. A心理定价
2. B渗透定价
3. C成本加成定价
4. D附属产品定价

一家公司在自己的博客上发布文章。在付费、自有和赢得媒体模型中，这属于：

1. A赢得媒体
2. B自有媒体
3. C付费媒体
4. D共享付费媒体

一家网店有2,000名访客，其中50人完成购买。转化率是多少？

1. A2.5%
2. B0.25%
3. C4%
4. D25%

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了详细探究顾客的动机和感受
2. B为了避免任何访谈者的影响
3. C为了低成本地调查成千上万的人
4. D为了得出对市场具有统计代表性的百分比

一家酒店迅速而大方地解决了客人的投诉之后，这位客人比出问题之前更加忠诚。这称为：

1. A购买后的认知失调
2. B服务补救悖论
3. C营销近视症
4. D诱饵效应

在凯勒（Keller）的基于顾客的品牌资产模型中，品牌资产主要来源于：

1. A尽可能低的价格
2. B品牌知名度以及强有力、积极且独特的品牌联想
3. C营销部门的规模
4. D公司拥有的工厂数量