市场营销原理练习卷（附答案）

顾客忠诚度计划的主要目的是：

1. A增加生产成本
2. B降低产品质量
3. C鼓励重复购买
4. D为公司吸引新的投资者

在 PESTLE 分析中，各字母代表什么？

1. A价格、环境、销售、技术、物流和员工
2. B政治、经济、社会、技术、法律和环境
3. C政治、伦理、社会、贸易、法律和经济
4. D产品、经济、战略、技术、劳动力和环境

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A批发商
2. B税务机关
3. C股东
4. D竞争对手

在安索夫（Ansoff）矩阵中，将现有产品销往新市场的战略称为：

1. A市场渗透
2. B产品开发
3. C多元化
4. D市场开发

感知（定位）图主要用于：

1. A跟踪生产成本随时间的变化
2. B显示企业门店的位置
3. C显示顾客在关键属性上如何看待各品牌与竞争对手的比较
4. D规划销售人员的送货路线

基于价值的定价主要根据什么来定价？

1. A最便宜的竞争对手的价格
2. B产品的生产成本加上加成
3. C顾客对产品价值的感知
4. D企业当年的目标利润

哪项指标最能体现通过在线广告获取顾客的效率？

1. A帖子的点赞数
2. B营销部门的员工人数
3. C仅总展示次数
4. D顾客获取成本与顾客终身价值的比较

一家公司推出一款容易被模仿的产品，买家对价格高度敏感，并且存在很强的规模经济。哪种上市定价策略最合适？

1. A撇脂定价
2. B声望定价
3. C渗透定价
4. D附属产品定价