市场营销原理练习卷（附答案）

哪种经营导向主要关注高效、低成本地生产产品？

1. A社会营销观念
2. B生产观念
3. C关系观念
4. D营销观念

在 BCG 矩阵中，"明星"产品具有：

1. A低增长市场中的低市场份额
2. B高增长市场中的高市场份额
3. C高增长市场中的低市场份额
4. D低增长市场中的高市场份额

口碑营销依靠的是：

1. A付费电视广告
2. B顾客向其他人谈论某个产品
3. C邮寄产品目录
4. D销售人员按电话名单给潜在顾客打电话

AIDA 模型描述的步骤是：

1. A说服过程中的注意、兴趣、欲望和行动
2. B广告、投资、分销和会计
3. C收购、整合、多元化和联盟
4. D战略的分析、实施、开发和评估

顾客终身价值（CLV）估算的是：

1. A顾客的年龄
2. B通过营销和销售活动获取一位新顾客的成本
3. C在整个关系期间预计从一位顾客处获得的总净利润
4. D一次购买的价值

在波士顿咨询集团（BCG）矩阵中，"现金牛"具有：

1. A高增长市场中的高市场份额
2. B高增长市场中的低市场份额
3. C低增长市场中的高市场份额
4. D低增长市场中的低市场份额

一位顾客先看到一则社交媒体广告，后来读了一篇评价，然后点击了一则搜索广告并完成购买。在这种情况下，最终点击归因的主要缺陷是什么？

1. A它无法记录在线购买
2. B它把全部功劳归于搜索广告，忽略了之前的接触点
3. C它把同一笔销售计算了三次
4. D它给社交媒体广告的功劳太多

一家公司推出一款容易被模仿的产品，买家对价格高度敏感，并且存在很强的规模经济。哪种上市定价策略最合适？

1. A声望定价
2. B撇脂定价
3. C渗透定价
4. D附属产品定价