市场营销原理练习卷（附答案）

渗透定价是指：

1. A为早期采用者设定较高的初始价格，然后再降价
2. B设定较低的初始价格以迅速获取市场份额
3. C完全跟随竞争对手的价格
4. D按成本为产品定价

按使用频率、忠诚度和所追求的利益划分顾客称为：

1. A心理细分
2. B地理细分
3. C人口统计细分
4. D行为细分

产品生命周期的哪个阶段通常销售增长最快？

1. A成熟期
2. B衰退期
3. C导入期
4. D成长期

基于价值的定价主要根据什么来定价？

1. A最便宜的竞争对手的价格
2. B顾客对产品价值的感知
3. C产品的生产成本加上加成
4. D企业当年的目标利润

来自不同公司的两个成熟品牌共同营销一种产品，例如带有航空公司品牌的信用卡。这是：

1. A品牌延伸
2. B多品牌
3. C产品线延伸
4. D联合品牌

在波士顿咨询集团（BCG）矩阵中，"现金牛"具有：

1. A低增长市场中的高市场份额
2. B高增长市场中的高市场份额
3. C低增长市场中的低市场份额
4. D高增长市场中的低市场份额

一个品牌只调查其忠诚度计划会员，以估计市场上所有顾客的满意度。主要缺陷是什么？

1. A样本太大，无法分析
2. B在线问卷总能得到随机样本
3. C样本有偏差，不能代表整个市场
4. D忠诚度会员无法诚实地回答满意度问卷

在 BCG 矩阵中，一家企业的市场份额为20%，其最大竞争对手为40%。该企业的相对市场份额是多少？

1. A0.2
2. B2.0
3. C20%
4. D0.5