市场营销原理练习卷（附答案）

营销观念认为，公司应当：

1. A比竞争对手更好地识别并满足顾客需求，同时实现盈利
2. B用强力推销把产品推给顾客
3. C只专注于改进产品功能
4. D尽可能高效、低成本地生产，并把生产出来的东西卖掉

在 PESTLE 分析中，各字母代表什么？

1. A政治、经济、社会、技术、法律和环境
2. B政治、伦理、社会、贸易、法律和经济
3. C产品、经济、战略、技术、劳动力和环境
4. D价格、环境、销售、技术、物流和员工

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A批发商
2. B竞争对手
3. C股东
4. D税务机关

一家汽车制造商为学生、家庭和豪华车买家分别提供不同的车型和推广活动。这是哪种目标市场策略？

1. A差异化营销
2. B无差异营销
3. C对单一车型的大规模定制
4. D集中性营销

净推荐值（NPS）基于以下哪个问题？

1. A您多大年纪？
2. B您支付了多少钱？
3. C您在哪里购买了该产品？
4. D您有多大可能向朋友或同事推荐我们？

一个品牌大量投放面向消费者的广告，使购物者要求零售商进货。这是哪种策略？

1. A渗透策略
2. B拉式策略
3. C推式策略
4. D多元化策略

在卡诺模型中，酒店客房的干净床单属于"基本型"（必备型）属性。这是什么意思？

1. A它让客人惊喜，但缺少它不会被注意到
2. B缺少它会引起强烈不满，但具备它并不会让客人惊喜
3. C客人并不在乎有没有它
4. D每多一条干净床单，满意度就稳步上升

一位顾客先看到一则社交媒体广告，后来读了一篇评价，然后点击了一则搜索广告并完成购买。在这种情况下，最终点击归因的主要缺陷是什么？

1. A它把同一笔销售计算了三次
2. B它给社交媒体广告的功劳太多
3. C它无法记录在线购买
4. D它把全部功劳归于搜索广告，忽略了之前的接触点