市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项属于二手调研？

1. A向购物者发放一份新问卷
2. B与顾客开展焦点小组
3. C阅读一份已发布的行业报告
4. D在门店观察顾客

按使用频率、忠诚度和所追求的利益划分顾客称为：

1. A地理细分
2. B行为细分
3. C心理细分
4. D人口统计细分

利基市场是指：

1. A由政府控制的市场
2. B具有独特需求的小而具体的细分市场
3. C某一大类产品的整个大众市场
4. D尚无顾客的市场

价格弹性对定价很重要，因为：

1. A如果需求富有弹性，降价可以提高总收入
2. B它对定价决策没有影响
3. C弹性只影响成本
4. D如果需求缺乏弹性，提价会降低总收入

在 BCG 矩阵中，对"问题"产品的通常选择是什么？

1. A保持不变，因为它是市场领导者
2. B以最少投资收获现金
3. C大力投资以提高市场份额，或者撤资
4. D总是立即关闭

在扩展的服务营销组合（7P）中，在原来的四个 P 之外增加了哪三个 P？

1. A价格、促销和实体分销
2. B定位、证明和生产率
3. C合作伙伴、宣传和绩效
4. D人员、流程和有形展示

在一项大型体育赛事期间，一个非赞助商品牌投放广告，暗示自己与赛事有关联，却没有为官方权利付费。这称为：

1. A联合品牌
2. B埋伏营销（ambush marketing）
3. C游击式分销
4. D善因营销

在凯勒（Keller）的基于顾客的品牌资产模型中，品牌资产主要来源于：

1. A营销部门的规模
2. B品牌知名度以及强有力、积极且独特的品牌联想
3. C公司拥有的工厂数量
4. D尽可能低的价格