市场营销原理练习卷（附答案）

搜索引擎优化（SEO）的目的是：

1. A购买出现在搜索结果顶部的付费广告
2. B提高网站在非付费搜索结果中的排名
3. C在搜索引擎中屏蔽竞争对手的网站
4. D向大量用户发送营销邮件

网红营销是指：

1. A游说政治人物修改法律
2. B付钱让店员推荐某个产品
3. C未经许可使用名人的名字
4. D与拥有高互动粉丝的人合作推广产品

按年龄、性别和收入细分市场称为：

1. A行为细分
2. B地理细分
3. C心理细分
4. D人口统计细分

以下哪一项是波特五种竞争力量之一？

1. A通货膨胀水平
2. B替代品的威胁
3. C企业的品牌知名度
4. D一个国家的政治稳定性

一位顾客正在购买他的第一辆新车。与购买一包口香糖相比，这种高介入度购买通常有何不同？

1. A购买者在收银台冲动决定
2. B购买者完全不受品牌影响
3. C购买者会搜索更多信息并仔细比较各种方案
4. D购买者跳过评估阶段

感知（定位）图主要用于：

1. A显示企业门店的位置
2. B显示顾客在关键属性上如何看待各品牌与竞争对手的比较
3. C规划销售人员的送货路线
4. D跟踪生产成本随时间的变化

一家企业的调研显示其产品需求缺乏价格弹性。如果成本和竞争对手不变，提价通常会使收入怎样变化？

1. A收入上升，因为需求量下降的比例小于价格上涨的比例
2. B收入完全不变
3. C收入降为零，因为顾客不再购买
4. D收入下降，因为需求量下降的比例大于价格上涨的比例

在 B2B 采购中心里，一名采购助理控制着哪些供应商宣传册能送到工程师手中。这名助理扮演什么角色？

1. A使用者
2. B决策者
3. C把关者
4. D影响者