市场营销原理练习卷（附答案）

B2B 营销是什么意思？

1. A向其他企业销售产品或服务
2. B直接向个人消费者销售供其个人使用
3. C只通过在线平台销售
4. D同一公司两个品牌之间的营销

一手调研（原始调研）是指：

1. A他人已经收集并在报告中发布的数据
2. B为特定目的首次收集的数据
3. C政府统计数据
4. D仅来自竞争对手网站的数据

顾客关系管理（CRM）是指：

1. A招聘和培训销售团队
2. B计算每种产品的成本
3. C选择由哪些门店销售某一产品
4. D利用数据管理与顾客的互动，以建立长期关系

哪种定价方法是在产品成本上加一个固定百分比？

1. A基于价值的定价
2. B竞争导向定价
3. C动态定价
4. D成本加成定价

一家小企业生产高端攀岩装备，只面向资深攀岩者。这是哪种目标市场策略？

1. A针对每个人的微观营销
2. B无差异（大众）营销
3. C差异化营销
4. D集中性（利基）营销

在波士顿咨询集团（BCG）矩阵中，"现金牛"具有：

1. A低增长市场中的低市场份额
2. B高增长市场中的低市场份额
3. C高增长市场中的高市场份额
4. D低增长市场中的高市场份额

在一项大型体育赛事期间，一个非赞助商品牌投放广告，暗示自己与赛事有关联，却没有为官方权利付费。这称为：

1. A游击式分销
2. B埋伏营销（ambush marketing）
3. C联合品牌
4. D善因营销

宝洁以各自独立的品牌名而不是公司名销售帮宝适、碧浪和吉列。这是哪种品牌架构？

1. A自有品牌策略
2. B品牌组合（house of brands）
3. C联合品牌
4. D品牌化企业（branded house）