市场营销原理练习卷（附答案）

一手调研（原始调研）是指：

1. A为特定目的首次收集的数据
2. B仅来自竞争对手网站的数据
3. C他人已经收集并在报告中发布的数据
4. D政府统计数据

按使用频率、忠诚度和所追求的利益划分顾客称为：

1. A心理细分
2. B行为细分
3. C地理细分
4. D人口统计细分

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A政府拥有的品牌
2. B不带任何包装销售的产品
3. C以零售商自有品牌名称销售的产品
4. D只为某一位私人顾客订制的产品

一家小企业生产高端攀岩装备，只面向资深攀岩者。这是哪种目标市场策略？

1. A无差异（大众）营销
2. B针对每个人的微观营销
3. C差异化营销
4. D集中性（利基）营销

定位是指：

1. A公司的地理位置
2. B产品在目录中的排列顺序
3. C产品在商店货架和店内陈列中的实际摆放位置
4. D品牌在顾客心中相对于竞争对手的认知

在罗杰斯的创新扩散理论中，哪一群体最先采用新产品？

1. A早期采用者
2. B落后者
3. C早期大众
4. D创新者

某公司以低价出售打印机，但对墨盒收取高价。这属于：

1. A心理定价
2. B附属产品定价
3. C两种产品都采用渗透定价
4. D捆绑定价

价格歧视（对不同群体收取不同价格）要奏效需要哪些条件？

1. A企业必须没有固定成本
2. B所有顾客的价格敏感度必须完全相同
3. C产品只能在一家商店销售
4. D存在价格敏感度不同且可以区分开的细分市场，而且它们之间很少转售