市场营销原理练习卷（附答案）

在 PESTLE 分析中，各字母代表什么？

1. A政治、经济、社会、技术、法律和环境
2. B政治、伦理、社会、贸易、法律和经济
3. C价格、环境、销售、技术、物流和员工
4. D产品、经济、战略、技术、劳动力和环境

点击率（CTR）的计算方法是：

1. A费用 ÷ 点击次数
2. B购买次数 ÷ 点击次数
3. C展示次数 ÷ 访客数
4. D点击次数 ÷ 展示次数

利基市场是指：

1. A尚无顾客的市场
2. B某一大类产品的整个大众市场
3. C具有独特需求的小而具体的细分市场
4. D由政府控制的市场

消费者购买决策过程各阶段的通常顺序是什么？

1. A购买、需求识别、信息搜索、方案评估、购后行为
2. B方案评估、需求识别、信息搜索、购买、购后行为
3. C信息搜索、需求识别、购买、方案评估、购后行为
4. D需求识别、信息搜索、方案评估、购买、购后行为

以下哪一个是问卷中的封闭式问题？

1. A您在过去一个月内购买过这个产品吗？（是/否）
2. B您会如何描述您理想的假期？
3. C您为什么选择这个品牌？
4. D您对我们的新广告有什么看法？

一家快餐连锁店在每个国家调整菜单以适应当地口味。这种国际化策略称为：

1. A本土化调整
2. B标准化
3. C出口
4. D许可经营

1985年，可口可乐用"新可乐"（New Coke）取代了原有配方，几个月后又恢复了原配方。主要的营销教训是什么？

1. A广告无法影响软饮料的销量
2. B消费者总是偏爱最便宜的产品
3. C盲品测试可能忽视消费者对品牌的情感依恋
4. D品牌应当每年更换配方

一家企业的调研显示其产品需求缺乏价格弹性。如果成本和竞争对手不变，提价通常会使收入怎样变化？

1. A收入完全不变
2. B收入降为零，因为顾客不再购买
3. C收入下降，因为需求量下降的比例大于价格上涨的比例
4. D收入上升，因为需求量下降的比例小于价格上涨的比例