市场营销原理练习卷（附答案）

营销组合中的"4P"是什么？

1. A人员、流程、规划和利润
2. B价格、渠道、人员和生产
3. C产品、价格、渠道和促销
4. D产品、利润、包装和促销

搜索引擎优化（SEO）的目的是：

1. A购买出现在搜索结果顶部的付费广告
2. B向大量用户发送营销邮件
3. C提高网站在非付费搜索结果中的排名
4. D在搜索引擎中屏蔽竞争对手的网站

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A多元化
2. B市场开发
3. C市场渗透
4. D产品开发

一个巧克力品牌以同一品牌名推出冰淇淋。这属于：

1. A品牌延伸
2. B产品线延伸
3. C自有品牌
4. D联合品牌

基于价值的定价主要根据什么来定价？

1. A顾客对产品价值的感知
2. B产品的生产成本加上加成
3. C最便宜的竞争对手的价格
4. D企业当年的目标利润

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A密集分销
2. B大众分销
3. C独家分销
4. D在所有网点进行选择性分销

一家企业的调研显示其产品需求缺乏价格弹性。如果成本和竞争对手不变，提价通常会使收入怎样变化？

1. A收入降为零，因为顾客不再购买
2. B收入上升，因为需求量下降的比例小于价格上涨的比例
3. C收入下降，因为需求量下降的比例大于价格上涨的比例
4. D收入完全不变

一家超市以低于成本的价格出售面包，以吸引购物者购买其他利润率更高的商品。这是：

1. A成本加成定价
2. B撇脂定价
3. C基于价值的定价
4. D招徕定价（亏损引导品定价）