市场营销原理练习卷（附答案）

搜索引擎优化（SEO）的目的是：

1. A向大量用户发送营销邮件
2. B提高网站在非付费搜索结果中的排名
3. C在搜索引擎中屏蔽竞争对手的网站
4. D购买出现在搜索结果顶部的付费广告

网红营销是指：

1. A与拥有高互动粉丝的人合作推广产品
2. B未经许可使用名人的名字
3. C游说政治人物修改法律
4. D付钱让店员推荐某个产品

一手调研（原始调研）是指：

1. A政府统计数据
2. B为特定目的首次收集的数据
3. C仅来自竞争对手网站的数据
4. D他人已经收集并在报告中发布的数据

"推式"促销策略侧重于：

1. A只依靠口碑传播
2. B向批发商和零售商等中间商推广产品
3. C仅在线上降价
4. D通过大众广告创造终端消费者需求，使顾客向零售商指名购买

一台笔记本电脑附带两年保修、免费送货和在线支持。在科特勒的产品层次中，这些属于：

1. A核心顾客价值
2. B仅属于潜在产品
3. C实际产品
4. D附加产品

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A密集分销
2. B大众分销
3. C在所有网点进行选择性分销
4. D独家分销

一位顾客先看到一则社交媒体广告，后来读了一篇评价，然后点击了一则搜索广告并完成购买。在这种情况下，最终点击归因的主要缺陷是什么？

1. A它无法记录在线购买
2. B它给社交媒体广告的功劳太多
3. C它把同一笔销售计算了三次
4. D它把全部功劳归于搜索广告，忽略了之前的接触点

在联合分析中，研究人员会：

1. A统计网站访问者数量
2. B分析竞争对手的财务报表
3. C在商店里观察购物者而不提问
4. D让受访者在不同产品组合方案之间做出选择，以估算每个属性的价值