市场营销原理练习卷（附答案）

目标市场是：

1. A公司选择与之竞争的对手
2. B公司选择为之服务的细分市场
3. C销售该产品的商店
4. D一个国家中的每一个人

搜索引擎优化（SEO）的目的是：

1. A在搜索引擎中屏蔽竞争对手的网站
2. B购买出现在搜索结果顶部的付费广告
3. C提高网站在非付费搜索结果中的排名
4. D向大量用户发送营销邮件

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A多元化
2. B产品开发
3. C市场开发
4. D市场渗透

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了低成本地调查成千上万的人
2. B为了避免任何访谈者的影响
3. C为了得出对市场具有统计代表性的百分比
4. D为了详细探究顾客的动机和感受

以下哪一个是问卷中的封闭式问题？

1. A您为什么选择这个品牌？
2. B您会如何描述您理想的假期？
3. C您对我们的新广告有什么看法？
4. D您在过去一个月内购买过这个产品吗？（是/否）

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A密集分销
2. B独家分销
3. C在所有网点进行选择性分销
4. D大众分销

调研显示，年轻消费者认为一个历史悠久的品牌过时了，尽管产品质量很好。最合适的策略是什么？

1. A把分销改为只通过独家经销商
2. B通过新的沟通和形象对品牌进行重新定位
3. C立即撤回该产品
4. D把价格降到市场最低

一个品牌只调查其忠诚度计划会员，以估计市场上所有顾客的满意度。主要缺陷是什么？

1. A样本太大，无法分析
2. B忠诚度会员无法诚实地回答满意度问卷
3. C在线问卷总能得到随机样本
4. D样本有偏差，不能代表整个市场