市场营销原理练习卷（附答案）

B2B 营销是什么意思？

1. A只通过在线平台销售
2. B向其他企业销售产品或服务
3. C直接向个人消费者销售供其个人使用
4. D同一公司两个品牌之间的营销

渗透定价是指：

1. A设定较低的初始价格以迅速获取市场份额
2. B按成本为产品定价
3. C为早期采用者设定较高的初始价格，然后再降价
4. D完全跟随竞争对手的价格

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A股东
2. B批发商
3. C竞争对手
4. D税务机关

一台笔记本电脑附带两年保修、免费送货和在线支持。在科特勒的产品层次中，这些属于：

1. A仅属于潜在产品
2. B附加产品
3. C核心顾客价值
4. D实际产品

在安索夫（Ansoff）矩阵中，将现有产品销往新市场的战略称为：

1. A市场开发
2. B市场渗透
3. C产品开发
4. D多元化

以下哪一个是问卷中的封闭式问题？

1. A您为什么选择这个品牌？
2. B您会如何描述您理想的假期？
3. C您对我们的新广告有什么看法？
4. D您在过去一个月内购买过这个产品吗？（是/否）

一家制造商开始在网上以低于其零售商的价格直接向消费者销售。零售商纷纷抱怨。这是什么？

1. A竞争品牌造成的蚕食
2. B垂直渠道冲突
3. C拉式策略
4. D水平渠道冲突

在凯勒（Keller）的基于顾客的品牌资产模型中，品牌资产主要来源于：

1. A公司拥有的工厂数量
2. B尽可能低的价格
3. C营销部门的规模
4. D品牌知名度以及强有力、积极且独特的品牌联想