市场营销原理练习卷（附答案）

一手调研（原始调研）是指：

1. A政府统计数据
2. B仅来自竞争对手网站的数据
3. C为特定目的首次收集的数据
4. D他人已经收集并在报告中发布的数据

焦点小组是指：

1. A预测销售额的统计方法
2. B由主持人引导、围绕某个主题进行的小组讨论
3. C采用封闭式问题和随机样本的大规模在线问卷调查
4. D专注于某一地区的销售团队

点击率（CTR）的计算方法是：

1. A费用 ÷ 点击次数
2. B购买次数 ÷ 点击次数
3. C展示次数 ÷ 访客数
4. D点击次数 ÷ 展示次数

基于价值的定价主要根据什么来定价？

1. A产品的生产成本加上加成
2. B企业当年的目标利润
3. C顾客对产品价值的感知
4. D最便宜的竞争对手的价格

一家快餐连锁店在每个国家调整菜单以适应当地口味。这种国际化策略称为：

1. A许可经营
2. B出口
3. C本土化调整
4. D标准化

感知（定位）图主要用于：

1. A显示顾客在关键属性上如何看待各品牌与竞争对手的比较
2. B显示企业门店的位置
3. C跟踪生产成本随时间的变化
4. D规划销售人员的送货路线

一项推广活动花费 €50,000。每多卖出一件产品带来 €25 的边际贡献。需要多卖出多少件才能达到盈亏平衡？

1. A20,000件
2. B2,000件
3. C500件
4. D1,250件

在联合分析中，研究人员会：

1. A让受访者在不同产品组合方案之间做出选择，以估算每个属性的价值
2. B在商店里观察购物者而不提问
3. C分析竞争对手的财务报表
4. D统计网站访问者数量