市场营销原理练习卷（附答案）

SWOT 分析考察的是：

1. A销售额、工资、产出和税收
2. B战略、员工、运营和技术趋势
3. C供应商、员工、所有者和贸易商
4. D优势、劣势、机会和威胁

市场细分是指：

1. A对市场中的每个买家都用同样的营销组合销售同一种产品
2. B将公司划分为多个部门
3. C将市场划分为需求或特征相似的购买者群体
4. D为所有顾客降价

一手调研（原始调研）是指：

1. A政府统计数据
2. B仅来自竞争对手网站的数据
3. C为特定目的首次收集的数据
4. D他人已经收集并在报告中发布的数据

价格弹性对定价很重要，因为：

1. A它对定价决策没有影响
2. B弹性只影响成本
3. C如果需求富有弹性，降价可以提高总收入
4. D如果需求缺乏弹性，提价会降低总收入

某产品成本为 €60，售价为 €80。以售价百分比表示的利润率是多少？

1. A33%
2. B20%
3. C25%
4. D75%

研究人员把总体划分为若干年龄组，并从每组中随机抽取样本。这是：

1. A方便抽样
2. B分层随机抽样
3. C滚雪球抽样
4. D自由选择的配额抽样

杰弗里·摩尔（Geoffrey Moore）所说的技术市场中的"鸿沟"，指的是哪两个采用者群体之间的差距？

1. A创新者和早期采用者
2. B晚期大众和落后者
3. C早期采用者和早期大众
4. D早期大众和晚期大众

1985年，可口可乐用"新可乐"（New Coke）取代了原有配方，几个月后又恢复了原配方。主要的营销教训是什么？

1. A品牌应当每年更换配方
2. B消费者总是偏爱最便宜的产品
3. C盲品测试可能忽视消费者对品牌的情感依恋
4. D广告无法影响软饮料的销量