市场营销原理练习卷（附答案）

公共关系（PR）的主要目的是：

1. A建立好感并管理组织的声誉
2. B为新产品定价
3. C提供短期价格折扣以迅速提升销量
4. D面对面销售产品

哪种经营导向主要关注高效、低成本地生产产品？

1. A生产观念
2. B社会营销观念
3. C营销观念
4. D关系观念

品牌是：

1. A某一类别中最便宜的产品
2. B与顾客签订的法律合同
3. C用于识别卖方产品并使其与竞争者相区别的名称、标志或设计
4. D生产产品的工厂

一家企业在广阔市场上竞争，依靠行业内最低的成本，并以低价的形式把节省的成本让给顾客。这是波特的哪种基本竞争战略？

1. A市场开发
2. B差异化集中
3. C差异化
4. D成本领先

在波士顿咨询集团（BCG）矩阵中，"现金牛"具有：

1. A高增长市场中的高市场份额
2. B低增长市场中的低市场份额
3. C低增长市场中的高市场份额
4. D高增长市场中的低市场份额

基于价值的定价主要根据什么来定价？

1. A企业当年的目标利润
2. B产品的生产成本加上加成
3. C最便宜的竞争对手的价格
4. D顾客对产品价值的感知

一家公司推出一款容易被模仿的产品，买家对价格高度敏感，并且存在很强的规模经济。哪种上市定价策略最合适？

1. A撇脂定价
2. B渗透定价
3. C附属产品定价
4. D声望定价

一家超市以低于成本的价格出售面包，以吸引购物者购买其他利润率更高的商品。这是：

1. A成本加成定价
2. B撇脂定价
3. C招徕定价（亏损引导品定价）
4. D基于价值的定价